BMW gör kanske världens bästa bilar. Men ingen kan
påstå att reklamen för bilmärket har varit speciellt rolig. Konsekvent ”ultimate
driving machine” på krokiga vägar
vilket har varit korrekt ur det varumärkesbyggande perspektivet.
Men roligt är det inte.
I höstas bytte dock BMW Nordamerika ut sin reklambyrå
GSD&M till KBS&P (amerikanska byråer har en tendens att ha trista
namn). En tänkbar förklaring är att BMW vill utveckla sin kommunikation. Ja,
kanske vill man till och med bli en humorbil.
Första kampanjen från KBS&P antyder det. De två filmerna
är för ett nytt serviceerbjudande och det är inte bara roligt utan till och med
självironiskt. Ultimate reklamfilm, så att säga.
Bilkänsla: 2/5
Engagemang: 4/5
Inga kommentarer:
Skicka en kommentar