FULL FART BAKÅT

Är man sist på bollen men vill ändå ha uppmärksamhet – ja, vad gör man då? Arrangerar en tävling, naturligtvis.

Kia i Colombia har introducerat backkamera i sina bilar (enligt reklamen är det ovanligt i Colombia men i resten av världen är det självklar teknik). Och för att verkligen visa fördelarna anordnade reklambyrån Ogilvy Bogota ett race åt, så att säga, fel håll. Enligt presentationsfilmen fick Kia in 1042 beställningar på backkameror efter racet. 

Kia vann alltså loppet.

Bilkänsla: 3/5

Engagemang: 3/5

VINN EN MERCEDES OCH ELVA TYSKOR

Fotboll kan, notera att jag skriver kan, i vissa lägen ta fram det dummaste hos människor. Läktarkravaller, dåligt öl och en allmän stenåldersattityd.

Det är lite sorgligt men i fallet med Mercedes charmkampanj mot Holland kan man ha lite fördragsamhet med eftersom här finns det åtminstone en gnutta humor.

Mercedes analys är att under fotbolls-EM är det omöjligt att sälja tysk ”Mannschaft” (ett elvamannalag på tyska) till holländarna. Men en "Frauschaft" då, frågar sig tyskarnas byrå N=5 och utlyser en tävling bland holländska företag med elva tyskor som pris. Jo, du läste rätt.

Tyskorna levereras i en Mercedes Sprint tillsammans med en grill, öl-bar och storbilds-tv inför någon av Hollands EM-matcher.

Jo, det är mer än lovligt gubbigt men vad gör inte ett enkelt bilföretag för att bryta den negativa holländska attityden.  

 

Bilkänsla: 1/5

Engagemang: 3/5

DEN NYA HIPPIEBILEN

Gissningsvis finns det en övervintrad hippie på Nissans marknadsavdelning. För den japanska biljätten framställer så gärna sin elbil Leaf som nästan subversiv eller i vilket fall som ett alternativ till den rådande ordningen.

Köp en Leaf och "...put flowers in your hair," så att säga.

I Australien rullar man längst på den inslagna hippievägen. Inför lanseringen av Leaf har reklambyrån Whybin\TBWA Melbourne låtit konstnärer bygga om 40 fina gamla bensinpumpar inför framtiden då alla kör en Nissan Leaf eller i vilket fall elbil. 

Bäst bensinpumppimpning? Det bestämmer du genom att rösta på kampanjsajten.

Bilkänsla: 1,5/5

Engagemang: 4/5

NYHET: ROLIG BMW-REKLAM

BMW gör kanske världens bästa bilar. Men ingen kan påstå att reklamen för bilmärket har varit speciellt rolig. Konsekvent ”ultimate driving machine” på krokiga vägar vilket har varit korrekt ur det varumärkesbyggande perspektivet.

Men roligt är det inte.

I höstas bytte dock BMW Nordamerika ut sin reklambyrå GSD&M till KBS&P (amerikanska byråer har en tendens att ha trista namn). En tänkbar förklaring är att BMW vill utveckla sin kommunikation. Ja, kanske vill man till och med bli en humorbil.

Första kampanjen från KBS&P antyder det. De två filmerna är för ett nytt serviceerbjudande och det är inte bara roligt utan till och med självironiskt. Ultimate reklamfilm, så att säga.

Bilkänsla: 2/5

Engagemang: 4/5

PAPPOR OCH VOLKSWAGEN

Volkswagen gör kanske den bästa reklamen i världen. Utan tvekan är man bäst på bilreklam. VW och de byråer man använder sig av förstår det mänskliga i bilen. Och det uttrycks ofta i relationen mellan föräldrar och barn. 

Minns den fantastiska ”The Force” med Little Vader, en reklam som handlar om hur en pappa kan förverkliga sin sons drömmar med lite hjälp av en Passat.

The Force gjordes av byrån Deutsch LA som nu gått vidare med samma tema. Little Vader har vuxit upp, lånat pappas Passat – och krockat. Pappans kärlek och oro är närvarande i varje bildruta trots att han inte finns med på bild. Det är stort. 

 

Bilkänsla: 3

Engagemang: 4,5

En beskyddande och kärleksfull far är även temat i DDB Londons reklam-minidrama-film för Volkswagen Polo. Här balanserar man på gränsen till det sentimentala men om man själv har en dotter är det omöjligt att värja sig mot den här hjärtskärande historien. 

 

 Bilkänsla: 3

Engagemang: 5

MILJÖBILEN SOM DÖDAR

Reklam för miljöbilar handlar ofta om att rädda isbjörnar. Det är trist.

Ford i Australien tar en annan väg när man lanserar en miljöanpassad Ford Falcon med massaker på en kärlekstörstande och aningen för självsäker agapadda.

För att förtydliga så planterades agapaddan in i Australien på 1930-talet för att bekämpa insekter. Sedan spred sig det giftiga djuret, slemmet på ryggen är dödligt, som en farsot och i dag är den avskydda paddan ett miljöproblem. Vilket Ford, och reklambyrån JWT Melbourne, utnyttjar i den här underhållande reklamfilmen. 

Bilkänsla: 2/5

Engagemang: 4/5

NISSANS JAGUAR

Med undantag som GT-R och kanske Leaf är Nissans reklam intressantare än de bilar reklamen ska sälja.

Som franska produktionsbolag Le Creative Sweatshops installation. Tillsammans med Nissans husbyrå TBWA har fransmännen sökt efter Nissans själ i bilens innandöme. Och när man monterat ihop vad som påstås vara originaldelar från Nissanbilar, oklart vilka, har de bland annat hittat vad som ser ut som en Beatle, kanske ett Super Bee, Roadrunner och en Jaguar. 

Om det överensstämmer med Nissans identitet eller med verkligheten återstår att ta reda på.

Men det är snyggt och intressant i vilket fall.

Se mer hos Behance

Bilkänsla: 2/5

Engagemang: 4/5