måndag 19 november 2012

INFINITI VINNER SNÖBOLLSKRIGET MOT BMW

Det visas en ny James Bond-rulle på biograferna och då brukar den här typen av reklamfilmer dyka upp. Det märkliga är hur killen i Infinitin hånskrattar när grannens BMW krossas under hans gigantiska snöboll. Reklamen är gjord av amerikanska TBWA\Chiat\Day.


Bilkänsla: 3/5
Engagemang: 3/5

torsdag 15 november 2012

SNABB SOM ETT TRUMSOLO

-->
Tufft.

Australienska muskelbilar är tuffa. Heavy metal-typer är också tuffa. Hur blir det då när man kombinerar dessa ytterligheter och låter de tävla mot varandra?
Jo, då blir det väldigt kul.
I denna lätt surrealistiska reklamfilm från Australien kör ett trumsolo dragrace i en Ford Falcon GT Replica 351 mot ett gitarrsolo som rattar en Valiant Charger 318.
Att det sedan är reklam för iskaffe har kanske mindre betydelse. Det här är några minuter stor underhållning och intressant bilstyling.
Och snart ska en Kung Fu-bil raca mot en Sci Fi-bil.



Bilkänsla: 2/5
Engagemang: 4/5

måndag 12 november 2012

ZOMBIESÄKER DODGE

En reklambyrå ska förmedla det unika med en ny bilmodell.
En riktigt bra reklambyrå kan få oss att inse hur kul krockkuddar och ABS-bromsar egentligen är (och hur kul måste inte resten av bilen vara då?)
Reklambyrån Wieden + Kennedy, som hyllades i förra posten, lyckas få med flyglar som faller från skyn, ett regn av paddor, Godzilla med laserblick och skogstokiga zombies när man förklarar säkerhet i nya Dodge Dart.
Har vi sett det i någon Volvoreklam?


Bilkänsla: 3/5
Engagemang: 4/5

fredag 9 november 2012

CHRYSLER-DRAMA PÅ 30 SEKUNDER


Aningen pompös reklam för aningen pompösa b
Chrysler har gjort stor comeback och det kan till viss del förklaras med reklamkampanjen Imported from Detroit (jo, ny ägare och stöd från amerikanska staten hade mycket större betydelse).
Den har rätt känsla i rätt tid för ett stukat amerikanskt självförtroende.
Reklamfilmen är till sin form högst traditionell men hantverket imponerar mer än bilbyggandet i Detroits bilfabriker. Wieden + Kennedy är hjärnan bakom och byrån räknas också till världens bästa. Förutom Chrysler gör W+K även reklam för till exempel Nike och Old Spice.
Hur bra gjord reklamen än är så kan man som icke-amerikan uppleva Chryslerfilmerna med Eminem och Clint Eastwood som aningen pompösa. Ungefär som en Meat Loaf-låt.
Nu har det släppts nya Chryslerfilmer där syftet är enklare, som att kränga fyrhjulsdrift, och därmed mer lågmälda utan att för den delen förlora känslan av att vi är alla män (jo, det här är väldigt mycket machoreklam) med ett syfte här i världen som måste fullgöras.
Alltså, det är 30 sekunder med bilreklam men det får oss ändå att känna som om vi är karaktärer i en stor amerikansk roadmovie. Det är bra gjort. 


Bilkänsla: 4/5
Engagemang: 3/5

söndag 4 november 2012

RYNKFRI HONDAKVINNA

Passar tydligen kvinnor.
När det i år är 55 år sedan Dodge lade ned ”kvinnomodellen” LaFemme rullar Honda ned i Dodges ålderdomliga hjulspår igen.
De flesta känner till Honda Jazz komplicerade namnhistoria och relation till kvinnliga kroppsdelar. I Japan, där Jazz heter Fit, lanseras nu ”kvinnoeditionen” She’s där apostrofen är formad som ett hjärta för att alla ska förstå att det här verkligen är en bil för kvinnor.
She’s finns i tre färgkombinationer men det är den rosa som är mest populär. Färgvalet är baserat på de vanligaste kulörerna på ögonskugga i Japan.
När billacken går i rosa går även stickningarna i klädseln i rosa och instrumentbrädan har partier med rosa krom.
Men det mest kvinnoinnovativa i bilen är vidrutan med förstärkt uv-skydd för att minska risken att bli rynkig och AC-anläggningen, kallad Plasmacluster, där luften är specialbehandlad som förbättrar hyn.
Alltså allt det som kvinnor frågar efter i en bil. Enligt Hondas modellutvecklare. 



Bilkänsla: 1/5
Engagemang: 1/5

onsdag 31 oktober 2012

DOKUSÅPAD GRAN TURISMO

Racerförare framför tv-spelsskärmen har vanligtvis väldigt höga tankar om sig själva. Men hur bra är de egentligen i verkligheten?
I november får vi svaret när säsong två av dokusåpan GT Academy USA visas. 16 av världens snabbaste Gran Turismo-spelare tävlar mot varandra i verkliga livet på och runt Silverstonebanan i England. Efter sex avsnitt är det final i början av december. Det är upplagt för krockar med verkligheten när spelarna tvingas släppa taget runt joysticken.
Det här är naturligtvis inte en vanlig dokusåpa utan en sex avsnitt lång reklamfilm för Nissan och Sony PlayStation som producerat serien. Det kallas branded content och reklambyrån TBWA\Chiat\Day LA är hjärnan bakom hela projektet. Byrån fick för övrigt ett guld
vid årets Cannes Lions som är världens mest prestigefyllda reklampris.
Nackdelen är att det bara tävlas med Nissanbilar vilket å andra sidan inte behöver vara fel. Vinnaren får i vilket fall chansen att bli professionell i Nissans racingteam.
GT Academy USA visas på wrestlingkanalen Spike och på Nissans specialsajt för programmet. 


Bilkänsla: 3/5
Engagemang: 4/5

måndag 22 oktober 2012

KRUMMA KNEPIGA KINESER

Det här är knepig bilreklam. Kul men knepig. Vilket kan bero på att den är riktad mot kinesiska marknaden. Gjorde av DDB Guoan
Alltså; ålderstigna kineser uppför sig som tuffa 20-åringar brukar göra i reklamfilmer.  
Antingen är syftet med filmen det raka – ett löfte till gamlingarna att de enkelt kan bli unga rebeller på nytt i en New Beetle.
Alternativt är det en drift med hela bilreklamgenren och en ironisk blinkning till medievana 20-åringar som suckar tungt över 40-åriga reklamare som försöker sälja bilar till en yngre generation. 


Bilkänsla: 2/5
Engagemang: 3,5/5

torsdag 18 oktober 2012

COOL COROLLA-KATT

Katter är egna djur med egna uppfattningar. En del är beredda att offra sina nio liv för att få åka Toyota Auris, eller Corolla som det heter på Nya Zeeland där den här högst märkliga men ganska roliga Toyotareklamen är inspelad.



Bilkänsla: 1/5
Engagemang: 2/5

söndag 14 oktober 2012

NISSAN PÅ DJUPT VATTEN

Vatten är det nya i bilvärlden. Och då pratar vi än så länge inte om drivmedel utan mer lanseringsform.
Konkurrenstrycket i bilindustrin är som bekant tufft och därför är innovationsnivån hög inom marknadsföringen. Ofta finns det även korrelation mellan hur låg profil en bil har och hur mycket marknadsavdelningen tar i.
Nissan Note är till exempel knappast världens coolaste bil. Den lär inte ens hamna på 100-listan. Eller? 

 

Men se sommarens lansering i Yokohama av senaste Note här ovan. Tuffa dj:s, champagne i den japanska natten och ett projektionsfyrverkeri i 3D mot både vattenkaskader och skärmar du aldrig sett tidigare. Notes coolhetspoäng ökar dramatiskt med det här.
USA-byggda Nissan Altima är knappas heller en bil på mångas önskelista. Men lanseringen med 3-projcering på en 40 meter hög vattenridå kanske kan ändra på bilden av trista Altima? Helt omöjligt är det inte. 

 
Bilkänsla: 4/5
Engagemang: 4/5

fredag 12 oktober 2012

#MERCEDES-TWITTER

I helgen kan engelsmännen, under X-Factors reklampaus, styra en ny Mercedes A Klass i et soligt Portugal med rätt instruktioner och #YOUDRIVE.
Syftet är naturligtvis att hålla kvar tittarna över huvud taget under reklampausen men minst lika mycket att en yngre, Twittervan, målgrupp ska upptäcka att man inte behöver tituleras farbror för att köra Merca.
Det är inte första gången som bilreklammakare försöker gena till en yngre målgrupp via Twitter. Tydligen fungerar det men är mer komplicerat än ett ogenomtänkt bilinformationssystem. För att engelsmännen ska förstå helgens tv-reklam har Mercedes genomfört en massiv reklamkampanj i press och på utomhustavlor. Ibland är kanske en snygg bil på en kustväg ändå att föredra.



Bilkänsla: 2/5
Engagemang: 4/5

torsdag 4 oktober 2012

SANNINGEN OM AUDIS FÖRSPRÅNG

Vaddå försprång durch teknik, har du kanske frågat när du sett reklamen från Audi. Svaret är inte är självklart.
Om någon tror att det var en tysk ingenjör i Ingolstadt som myntade uttrycket kan vi redan nu avslöja att det är fel. Åtminstone i dess moderna version.
Försprånget inleddes med att Audi i början av 1980-talet anlitade engelsk reklambyrå Bartle Bogle Hegarty, BBH. Kreatören John Hegarty, numera adlad och ansedd som en av världens bästa reklamare, åkte till fabriken i Tyskland och kom till insikt om att man kan blanda den tyska tekniken med engelsk humor kryddat med lite av våra fördomar om hur tyskar uppträder vid poolen. Se nedan hur ett stycke reklamhistoria skapades. 

 

 

Bilkänsla: 2/5
Engagemang: 4/5

onsdag 3 oktober 2012

NY HET FOLKABUSS

Det blir alltså ingen ny söt Folkabuss. Bulli läggs ned och känslorna svallar. 
På Volkswagen i Holland är man tydligen så upprörda att man går emot huvudkontoret och låter reklambyrån Achtung! ta fram en egen rykande het minibuss. Denna BBQ-VAN blir garanterat en succé vid nästa sommars hippieaktiviteter


Bilkänsla: 1/5
Engagemang: 4/5

MOTORHEADBILEN

-->
Ett motorhead av Tom French
 I USA är det på sitt sätt enklare att marknadsföra bilar. Marknaden är gigantisk och bilköparna är främst privatpersoner. Därför är marknadsföringen mer nischad och målgrupperna smalare. 
Buick är för rika pensionärer, Toyota Prius säljs till Hollywood, Volvo XC90 till mammor som kör ungarna till fotbollsträning och Scion (ägd av Toyota) - är bilen för intellektuella hårdrockare.
Scion riktar sig generellt mot en yngre målgrupp men under hela 00-talet försökte man sälja in sig till unga trendiga kreatörer, så kallade hipsters, med hjälp av att engagera sig i allehanda kreativa projekt som musik, konst och video genom sajten Scion AV.
Hipsters är dock otacksamma superindividualister, egoister skulle en del säga, som anser allting de själva inte skapat är av undermålig kvalité. Om det var därför som Scion nu fimpat målgruppen i sin ompositionering av varumärket är oklart men i den nya strategin är det långhåriga grabbar i jeansjackor som lyfts fram – alltså hårdrockare.
Det här är en grupp som ofta får utså mycket hån för sin brist på både stil, klass och förnuft. Scion anser, inte helt oväntat, att det är en illvillig tolkning av hårdrockare. Visserligen, hävdar Scions säljchef Jeri Yoshizu, är de sällan trendsättare men däremot är det ofta resonerande personer som förstår värdet av konst - åtminstone om det innehåller dödskallar. Och de begriper också värdet av att bli bjudna på upplevelser.
Plattformen Scion AV med olika kulturuttryck är således kvar även om innehållet håller på att byta skepnad. Mer gitarriff, döskallar och gotiska musikvideos.
Hårdrocksoffensiven lanseras med en utställning i hårdrocks-Meckat Los Angeles med engelske konstnären Tom French som är väldigt förtjust i dödskallar.
Men – kanske någon tycker, är inte Scion väldigt lite heavy metal och mer mesig Toyota med andra skyltar? Fel, fel, fel! Det är att se allt för enkelt på bilen. Ta till exempel på konstnären David Choes taggtrådsversion av Scion iQ nedan. Lika tuff som en Motorheadbasgång.

Bilkänsla: 2/5
Engagemang: 4/5 

 
Heavy Metal.







 

onsdag 26 september 2012

BMW SÄGER GODNATT

BMW-fantasters besatthet kan ibland sladda bortom all begriplighet. De tänker, drömmer, andas och lever BMW 24/7.
Det är för den här målgruppen som BMW USA nu har specialdesignat hotellrum som ligger i anslutning till racingbanor som har ”BMW Track Day”. När ljuset är tänt kan hotellgästen se fronten på en BMW M3 i taket ovan sängen men sen när det är dags att släcka är BMWn i taket men nu i ett fosforserande ljus med budskapet ”Don’t Count Sheep. Count rpm’s.”
Vilket väl får kallas mer än nödvändigt nördigt. Men OK, det är lite kul också.
Om inte det funkar kan den BMW-besatte slå på hotellets egen tv-kanal där man kan se bilden på M3s instrumentbräda och höra ljudet från en M3-motor som varvas. Ett ljud som givetvis ger lycka och trygghet för alla de som lever BMW-liv. I hotell garderoben finns det troligtvis även snuttefiltar med  BMW-loggor på.

Bilkänsla: 2/5
Engagemang: 1/5

fredag 21 september 2012

DET HÄR MISSAR DU I JAGUAR F-TYPE

Vad som helst kan hända här.
Motorjournalistiken har de senaste 110 åren stirrat sig blind på förarplatsen. Baksätet är däremot perifert behandlat och får i bästa fall en bisats.
Det är dumt och synd. För när biltestarna tror att det handlar om kurvtagning och acceleration från förarsätet är det i baksätet som de verkligen kan bli spännande, förtroligt och – ja, vad som helst kan hända där.
Det vet Jaguar trots att F-Type inte ens har något baksäte.
I sin kampanj Backseat Stories får vi höra mer eller mindre kända amerikaner berätta, från baksätet i en XJL, om sig själva och sina tankar. Eller om sin favoritsysselsättning i baksätet som 30 Rock-stjärnorna Tracy Morgn och Jane Krakowski. 
Berättelser om livet som man bara kan höra i ett baksäte. Tänk på det ni där framme.


Bilkänsla: 4/5
Engagemang: 3/5

måndag 17 september 2012

SMART REKLAM PÅ FYRA HJUL


Två skatare på fyr
Smart Fortwo är en svårmotiverad bil. Jo, den är enkel att parkera och drar inte mycket bränsle. Men den rymmer bara två personer, inget bagage, är ingen racer och helt osexig.
Men nu har Smart, med hjälp av sina engelska reklambyråer Weapon7 och AMV BDDO, förklarat att två personer kan visst ha kul på fyra hjul. Skateboardstjärnorna Kilian Martin och Alfredo Urbon visar hur det är möjligt även om det inte är lika lätt som det verkar i reklamen.
Det här är storartad bilreklam som rullar rakt på rätt känsla snyggt kompad av Hanni El Khalib.
Plötsligt blev Smart en bil för en ny generation på 2010-talet. 

 
Bilkänsla: 4/5
Engagemang: 5/5

onsdag 12 september 2012

TOKIG TOYOTA-TAGLINE


En ny Toyotaslogan kommer lastad.
Toyota i USA har bestämt sig för att byta ut sin slogan, eller tagline som reklamare säger. Efter åtta år med Moving Forward ska det i stället heta Let's Go Places.
Bytet sker vid årsskiftet och i samband med lanseringen av nya Toyota Avalon.
Att företag ibland byter ut sin tagline är inte så konstigt. Nyligen skrotade till exempel Avis sin We Try Harder efter 50 års användning.
Men det häpnadsväckande med Toyotas Let's Go Places är att man använde sig av sex reklambyråer för att få ihop det. Just det sex reklambyråer.
Hur gick det till? Hur fördelade man arbetet? Det är ju inte ens sex ord.
Amerikanska Toyota-chefen Bill Fay är oerhört entusiastisk. I ett uttalande förklarar han storheten i detta som de sex reklambyråerna har författat. "Frasen har en dubbel innebörd. Både att ta sig till en fysisk plats och att ge sig ut på ett äventyr. Samtidigt uttrycker frasen optimism och ger ett löftet om spännande innovationer som berikar människors liv."
Kanske det. Men var det verkligen nödvändigt att använda sex reklambyråer?

Toyota Avalon 2013

Bilkänsla: 2/5
Engagemang: 1,5/5

söndag 9 september 2012

LAGA VÄGEN MED RYSK POLITIK


En kampanj ute i den här bloggens vägren. I Sverige gnälls det över usla vägar men vi ska vara glada över att inte ha bilen i Ryssland. Där har ingen lagat vägarna sedan bombanfallen under andra världskriget, typ.
Och de ryska politikerna struntar fullständigt i vägunderhållet. Däremot är det väldigt måna om sin offentliga image.
I miljonstaden Jekaterinburg, vid Uralbergen, bestämde den lokala nyhetssajten Ura.ru sig för att förbättra vägstandarden med hjälp av politikernas fåfänga. Och man lyckades.
Se och lär.


torsdag 6 september 2012

HUND MED SMAK FÖR VOLKSWAGEN

-->



Sur hund som gillar för Volkswagen Jetta.

När byrån Deutsch LA gör reklamfilm för Volkswagen är det alltid fest. Minns Little Vader och Black Beetle.
Problemet är att det ofta är för bra och skymmer bilen. Det tankar varumärket men vem minns att The Force handlar om Passat?
Nya reklamfilmen för Volkswagen Jettas nyckellösa system, där en sur engelsk bulldog med aptit för bilnycklar spelar en huvudroll, lär bli en av årets mest omtalade. Det här är 30 sekunder stor underhållning.
Vad som gör reklamen så bra är historieberättandet. Men – det är oklart vad som är så bra med just Jettas nyckellösa system. Det här hade i princip kunnat handla om vilken bil som helst.
Men ett extra plus för att man musiksatt med Johnny Cash ”Dirty Old Egg-Suckin' Dog.”


 Bilkänsla: 2/5
Engagemang: 5/5

onsdag 5 september 2012

KÖR ÖVER DINA VÄNNER MED MITSUBISHI


Är du trött på Facebookuppdateringar som ”Tränar bredvid en klen Persbrandt” eller ”Ostron smakar bäst till kall champagne”?  
Nu har du chans att köra över dina uppblåsta kompisar på Fejjan med nya Mitsubishi Outlander Sport.
Idén med kampanjen, gjord av byrån 180LA i Los Angeles, är på sitt sätt bra. Outlander Sport vill vara en ”no-bullshit-bil” och det är naturligtvis kul att skoja med självgoda kompisar på Facebook.
Men sånt här agerande slår ofta tillbaka mot en själv – det kan vara ganska pretentiöst att själv döma andra.
Och när jag testar Facebook-appen kör en Outlander Sport över en kompis barnbilder från senaste semestern. Fina bilder på fina barn som blir till smulor under en Mitsubishi.
Känns inte alls bra.

Bilkänsla: 2/5
Engagemang: 2/5

lördag 1 september 2012

FAMILJEBUSSMANNEN


Mannen du inte vill bli.
Det har gått hyfsat för dig här i livet. Du tog din högskoleexamen ungefär samtidigt som du och frun fick ert första barn. Nu 15 år senare har du blivit produktchef med löfte om att snart få ingå i ledningsgruppen, har tre bitvis härliga ungar och ett högbelånat radhus.
Det har gått bra men ibland känner du att det gick väl mycket på räls. Var tog livet vägen? Drömmarna och ungdomen?
I badrumsspegeln ser du hur håret glesnar och frun påpekar att du måste börja träna.
Minns du den där sportbilen du drömde om för 20 år sedan? Det kom fritidsavgifter och veckohandel på storköp emellan. Bilförsäljaren var schysst nog med att påpeka att det numera heter MPV inte familjebuss.
Men det är bara ord, ord, ord och till slut kan du inte bortse från sanningen: du står här mitt i livet, tar dig för hjärtat och inser att du blivit en – familjebussman.
Det är det här scenariot som de illasinnade men insiktsfulla människorna på Fords marknadsavdelning, och byrån BDR Saatchi & Saatchi, i Israel slänger i ansiktet på alla medelålders män som är för trötta för att hänga med.
Det här är effektiv men ångestframkallande reklam som erbjuder ett halmstrå, i form av lite sportiga Ford S-Max, i krisen.

Är det här du?


















Bilkänsla: 5/5
Engagerande: 4/5

fredag 31 augusti 2012

KIA-HAMSTER PÅ ECSTASY

Kias förvuxna reklamhamstrar ska sälja modellen Soul som en cooool bil till den yngre generationen.
För att vi på inget sätt ska missa poängen att Kia Soul är skönt samtida placerar reklambyrån David&Goliath, i senaste versionen av den här reklamsåpan, de hiphop-dansande hamstrarna på en 1700-talsopera .
Mer än lovligt förvirrat. Kanske är det här Kias upplevelse av partydroger eller så ska man kanske inte bry sig om saker som logik och mening i de här sammanhangen. Och Kia har helt klart lagt ned sjukt mycket resurser på reklamfilmen.
En fråga man dock ställer sig: har bilen bra väghållningen och hur är det med lastkapaciteten?


Bilkänsla: 1,5/5
Engagemang: 3/5

torsdag 23 augusti 2012

AUDI STARTAR NYTT REKLAMKRIG


Audi förklarar krig mot konkurrenterna.
Ett nytt reklamkrig mellan Audi och BMW håller på att blossa upp. De två tyskarna är ju vana kombattanter på all världens billboards.
Nu planerar Audi ett nytt anfall på utomhustavlor i England i samband med att man lanserar nya A3.
Ammunitionen är grova projektiler som slår fast indirekt att konkurrenterna, företrädesvis BMWs 1-serien, varken har mått eller still när det gäller teknik och design.
"We've cut fuel consumption yet added power" och "Good design isn't just what you add, it's what you take away", hävdar den avskalade Audi-reklamen som är gjord av reklambyrån BBH.
Nu väntar vi bara BMWs motanfall. Eller hur skulle det vara om Volvo, med sin nya V40, vågade sätta ned foten och slå till mot självgoda Audi? 

Bilkänsla: 2/5
Engagemang: 3/5

tisdag 21 augusti 2012

TOYOTA TRANSA


Problemet med Toyota Auris har fram tills nu varit att modellen känts könlös. Man greppar rattmuffen och drar i växelspaken med det händer liksom inget.
I nya Auris är det däremot väldigt mycket kön. Dock oklart vilket.
Om vi ska tro den första japanska reklamen för Auris är den nya versionen laddad med starka uttryck. Tidigare har Chevrolet knuffat ut Volt ur garderoben men vad Toyota vill förmedla med hjälp av ukrainska modellen Stav Strashko  är intressant men aningen oklart. 
Är Auris gränsöverskridande? Men på vilket sätt? Är Auris en bil främst för transpersoner? Inget fel med det men är det inte en väl snäv kundsegmentering?
Och en fråga som glöms bort: hur är väghållningen?

 

Bilkänsla: 2/5
Engagemang: 4/5




EN BAGGE BLAND HAJAR


Volkswagen leker med de stora hajarna och klarar sig naturligtvis överlägset bra.
Sedan 1980-talet har tv-kanalen Discovery varje sommar haft Shark Week med en veckas orgier i hajprogram. Det finns inga gränser för tittarnas besatthet i att få se hajar som angriper dykare i knappt förstärkta hönsburar.
I år firar hajveckan 25 år och då vill Volkswagen hjälpa (jo man lär få betala många miljoner för att få göra det) dykarna med ett körbart Beetleskelett som skyddar mot rovdjuren både i haven och på vägen. Samtidigt får se biltest i ny och annorlunda miljö.
Det här är effektivare än all världens reklamfilmer och vi lär få se betydligt mer av den här typen av produktplacering i framtiden. 

 

Bilkänsla: 2/5
Engagemang: 4/5