måndag 25 juni 2012

TOYOTA MED ETT LEENDE


Det mesta går att sälja med ett leende. Inget fel med det. Speciellt inte om säljaren kan få oss att le.
Det är exakt vad Toyota i Sydafrika lyckats med vid lanseringen av modellen Etios, en småbil i Poloklassen som byggs i Indien. Inte Toyotas mest avancerade bil men med en grill som ler vacker vilket Toyota och produktionsbolaget Thingking tagit fasta vid. Bilen rullade in i Sydafrika med löftet ”Here to make you smile.”
För att även få sydafrikanerna att le konstruerade man ett skyltfönster som med hjälp av ett twitterinlägg lever sitt eget liv…och får människor att le.
Så enkelt och så bra och nu associerar sydafrikanerna Etios med ett leende.


Bilkänsla: 1/5
Engagemang: 5/5

måndag 18 juni 2012

VILDMARKENS SISTA VÄRSTINGAR


Det finns en känsla av att originalen för terränggående fordon håller på att dö sotdöden. Vildmarksäventyret, som det presenteras i reklamen, är som bäst en fantasi.
Jeep Wrangler och Land Rover Defender har alltid varit de genuina alternativen för de som fnyst åt uttryck som stadsjeep. Men nu tycks även de ha kommit till slutet på kartan.
Eller är det naturen som gett upp?
Jeep, med hjälp av Leo Burnett Paris, tar på sig en del av skulden för urbaniseringen av vildmarken. Samtidigt försöker man skrämma oss med att vildmarken snart är full av Jeep Wrangler-burna hobbyäventyrare och därför gäller det att skaffa sig jeep innan allt är förstört.
Land Rover och reklambyrån Y&R Dubai är roligare och hävdar att en Defender åtminstone slår underhållningen i ett konsolspel. En alternativ tolkning är Land Rover inser att våra drömmar om äventyr 2012 just är fantasier.
















Jeep
Bilkänsla: 3/5
Engagemang: 2/5























Land Rover
Bilkänsla: 2/5
Engagemang: 3/5

lördag 16 juni 2012

VOLVOPADDAN SOM SKRYTER


Vi svenskar anser fortfarande att vi är bäst i världen. Åtminstone bäst i världen här i Sverige.
En inställning som tydligen smittat av sig på Volvo.
Numera anser Volvo sig jämförbar med de etablerade premiummärkena. Ja, i vissa fall långt före lyxkonkurrenterna.
Reklambyrån La Comunidad i Florida, som gör reklam riktad mot spansktalande, har tagit fram en skrytsam iPad-app. När man riktar ”paddan” mot – tja, en Mercedes – får man reda på att den katalytiska avgasreningen och trepunktsbältet i Mercan minsann uppfanns på Hisingen i Göteborg.
App:en har fått pris för bästa idé vid reklampriset US Hispanic Idea Awards.
Men som alltid mot den här typen av app:ar: varför ska jag ladda ned app:en för att gå runt på stan och scanna av andra bilmärken för att få reda på saker som finns på Wikipedia?


Bilkänsla: 3/5
Engagemang: 1,5/5

onsdag 13 juni 2012

CHEVA HAR KOMMIT UT


Är Chevrolet Volt gay? Kanske bi? Bilen drivs ju av både el och bensin.
Eller hur ska vi tolka annonsen i hbt-nyhetstidning Between The Lines i samband med en pridefestival i Detroit?
Den amerikanska bilindustrin vill ju gärna framstå som hårigt macho och Volt har, trots miljardinvetseringar i utvecklingskostnader, aldrig blivit riktigt accepterad. Minns när förre GM-nestorn Bob Lutz förklarade Chevy Volt för Stephen Colbert.
Därför är det lätt att tro det egentligen är en homofobisk annons där gay jämförs med något avvikande.
Om den däremot är positivt inställd till hbt-personer – kommer någon i den kristna högern då ens titta åt Volt och blir det bojkott av GM i Bibelbältet?
Efter det här har Volvos V60 Plugin Hybrid fått en intressantare profil. 

Bilkänsla: 1/5
Engagemang: 5/5

måndag 11 juni 2012

RÄDDARE I NÖDEN


Ett avgörande moment i bilmarknadsföringen handlar om att få folk att sätta sig bakom ratten för en provtur. De flesta förväntar sig av vi ska bli så imponerade av reklamen att vi anmäler oss frivilligt till provturen.
Chevrolet i Brasilien är smartare och har tagit initiativet i situationen när vi är som mest upplagda för en ny bilaffär.
Kampanjen, gjord av lokala byrån Monumenta, har samarbete med bilbärgare och taxifirmor. När folks bilar brakat ihop i rusningstrafiken och behövde bärgas till verkstad är representanter från Chevrolet med en Cobalt, kompakt modell som främst finns på den brasilianska marknaden, på plats för en provtur dit de olycksdrabbade är på väg.
Klart att man gillar en bil i det läget.
Det här är marknadsföring när den är som bäst.



Bilkänsla: 4/5
Engagemang: 5/5

måndag 4 juni 2012

EN OMODERN JAGUAR


Vi skriver 2012 och fortfarande kan en bil beskrivas som den älskarinna den tänka bilköparen drömmer om. Reklambloggen Adpulp refererar till ett nytt avsnitt av Mad Men, med titeln The Other Woman, där superkreatören Don Draper förklarar för Jaguar att man ska framställa bilen som ”Skönheten du kan lita på." Ett diskret vänsterprassel att roa sig med under övertidskvällar.
Att en bil inte alltid är en bil var kanske nytänkande på 1960-talelet. Det som förvånar är att så lite har förändrats. I en ny reklamfilm för amerikanska Jaguar heter det att ”…the V8 engine roars, the interior purrs…” och vi ska förstå att Jaguar XF Sports är en flykt från vardagen tråkiga rutiner. Don Draper hade inte uttrycket det bättre.
Det blir desto tydligare att reklambyrån Carrot Creative skrivit ett brev till, den fiktive, Don Draper där man beklagar föregångarens problem med Jaguar som kund. 

 

Känsla för bil: 2,5 /5
Engagemang: 1,5 /5