DEN SJÄLVGODA AUDISVANEN

Audi har en tendens att vara självgod. Minns reklamsåpan Meet the Beckers, extremt rolig och ”spot on” men hjälten som kör Audi är irriterande förträfflig.

I en ny reklamfilm från Audi i England, gjord av reklambyrån BBH, låtsas man vara ödmjuk i en parafras på HC Andersens saga Den fula ankungen. En udda men innovativ konceptmodell från 1920-talet har grävts fram ur arkiven och jämförs med dagens A5.

Åtminstone jag tycker att bilen från 1920-talet, kallad Jaray-Audin efter designern Paul Jaray, är mycket roligare än A5. Men enligt handlingen har Audi alltså blommat ut till en underskön svan med A5.

Egentligen är det här bra storytelling men påminner lite om ett filmdrama med Tom Cruise. Man inser att det är bra men det är svårt att stå ut med huvudrollsinnehavaren. 

Bilkänsla: 3/5

Engagemang: 3/5

PARKERINGSFLIPPER

Vi vet hur förödande det är att ha bilen parkerad i Paris. Risken att lack och plåt far illa är överhängande. För hänsynslösa parisare vägrar erkänna att ett utrymme inte räcker till en fickparkering.

Men det finns hopp. Om parisarna bara överlåter parkeringen till teknik som parkeringsassistans lär plåtskadorna minska med 90-95 procent i den franska huvudstaden.

I en ny kampanj, gjord av reklambyrån Ogilvy Paris, vill Ford nu förse Paris sämsta fickparkerare med en Ford Fiesta utrustad med Active Park Assist som fickparkerar utan plåtskador. 

Sökningen av Paris sämsta fickparkerare genomfördes med en sinnrik parkerings-flippertävling uppenbar för alla utom de som försökte knuffa sig på plats i en trång parkeringsficka någonstans i Paris.

Budskapet är glasklart och minen hos parisaren som får uppleva att parkera utan att köra in andras bilar är underhållande.

Även Jeep har skaffat sig parkeringsradar på Grand Cherokee. Parkeringshjälp i vildmarken, Jeep:s naturliga hemvist, är inte lika självklar som i Paris. Vilket Jeep och reklambyrån Publicis Montreal tycks inse med den här reklamen där man uppenbart har svårt att ta den nya tekniken på allvar. 

Bilkänsla: 4/5
Engagerande: 4/5

HISTORIENS BÄSTA BILANNONS

Det här påstås vara årets bästa bilannons. Ja, en del hävdar att det är den bästa Craiglistannons genom tiderna. Och det är alltså en radannons för en 17 år gammal Pontiac Grand AM GT från 1995.

Etablerade reklamare, som vanligtvis fnyser åt hobbyreklam på Craiglist, hävdar att det här kan bli guld vid Cannes Lions (världens viktigaste reklampris) och att det i grunden rör sig om en manual för hur bilreklam, och reklam över huvud taget, ska formuleras.
 

Här är de avgörande faktorerna:

• en anslående rubrik som tvingar alla att läsa vidare.

• en text som bokstavligen utmanar läsaren.

• intressant statistik om än med tvivelaktigt faktaunderlag.

• ett rabatterat pris ingen kan säga nej till.

Se och lär. Tyvärr är annons borttagaren från Craiglist.


Bilkänsla: 5/5 (för 90-talsnördar och neoironiker), 1/5 för andra

Engagerande: 4/5

APOKALYPSEN I EN MITSUBISHI

Mitsubishi vill gärna var äventyrlig - och smart. Åtminstone i sin marknadskommunikation.

Minns kampanjen där man testkörde en ASX över internet. Svenska produktionsbolaget B-Reel var för övrigt med och utvecklade kampanjen.

Nu har ukrainska byrån Kaffeine gjort mer analog, men mist lika smart, direktreklam för Mitsubishi. En karta som är en kalender att applicera sina drömmars eller mardrömmars bilresor på. 

För att det ska kännas mer modernt är nålarna till kartan utformade som Googles geotaggar. Och följer man kalendern under detta undergångens år 2012 får man uppleva både rymdinvasioner och vulkanutbrott. Men kontentan är att kör du Mitsubishi kan du känna dig säkert. 

Apokalypsunderhållning med en blinkning. 

Bilkänsla: 2,5/5 (tar ett tag att förstå kopplingen till bilen)
Engagerande: 4/5

AMERICAN GRAFFITI

"I'm the first artist to work with a robotic art car. Really cool!"

Bilreklam filmad längs kustvägar i Sydafrika borde visserligen förbjudas men det finns ingen anledning att lämna sans och förnuft för det.

Chevrolet jobbar hårt för att locka  millennials till bilhandlarna och i vissa fall slår man knut på sig i försöken att vara nutida. Som med den här Chevy Sonic (Aveo utanför USA) förklädd till graffitikonstens svar på James Bonds missilbestyckade Aston Martin från 1960-talet.

Gatukonstnären Jeff Soto ställer villigt upp, mot bra betalning, i den här minidokumentären och visar hur han attackerar en vägg i Oakland med hjälp av en robot som monterats in i bilen. Really cool, tycker Soto.

Sure, men hur bra är väghållningen och är färgkanonerna standardutrustning?

      

Bilkänsla: 1/5

Engagerande: 1/5 (något högre för graffitikonstnärer)