BMW SÄGER GODNATT

BMW-fantasters besatthet kan ibland sladda bortom all begriplighet. De tänker, drömmer, andas och lever BMW 24/7.

Det är för den här målgruppen som BMW USA nu har specialdesignat hotellrum som ligger i anslutning till racingbanor som har ”BMW Track Day”. När ljuset är tänt kan hotellgästen se fronten på en BMW M3 i taket ovan sängen men sen när det är dags att släcka är BMWn i taket men nu i ett fosforserande ljus med budskapet ”Don’t Count Sheep. Count rpm’s.”

Vilket väl får kallas mer än nödvändigt nördigt. Men OK, det är lite kul också.

Om inte det funkar kan den BMW-besatte slå på hotellets egen tv-kanal där man kan se bilden på M3s instrumentbräda och höra ljudet från en M3-motor som varvas. Ett ljud som givetvis ger lycka och trygghet för alla de som lever BMW-liv. I hotell garderoben finns det troligtvis även snuttefiltar med  BMW-loggor på.

Bilkänsla: 2/5

Engagemang: 1/5

DET HÄR MISSAR DU I JAGUAR F-TYPE

Vad som helst kan hända här.

Motorjournalistiken har de senaste 110 åren stirrat sig blind på förarplatsen. Baksätet är däremot perifert behandlat och får i bästa fall en bisats.

Det är dumt och synd. För när biltestarna tror att det handlar om kurvtagning och acceleration från förarsätet är det i baksätet som de verkligen kan bli spännande, förtroligt och – ja, vad som helst kan hända där.

Det vet Jaguar trots att F-Type inte ens har något baksäte.

I sin kampanj Backseat Stories får vi höra mer eller mindre kända amerikaner berätta, från baksätet i en XJL, om sig själva och sina tankar. Eller om sin favoritsysselsättning i baksätet som 30 Rock-stjärnorna Tracy Morgn och Jane Krakowski. 

Berättelser om livet som man bara kan höra i ett baksäte. Tänk på det ni där framme.

Bilkänsla: 4/5

Engagemang: 3/5

SMART REKLAM PÅ FYRA HJUL

Två skatare på fyr

Smart Fortwo är en svårmotiverad bil. Jo, den är enkel att parkera och drar inte mycket bränsle. Men den rymmer bara två personer, inget bagage, är ingen racer och helt osexig.

Men nu har Smart, med hjälp av sina engelska reklambyråer Weapon7 och AMV BDDO, förklarat att två personer kan visst ha kul på fyra hjul. Skateboardstjärnorna Kilian Martin och Alfredo Urbon visar hur det är möjligt även om det inte är lika lätt som det verkar i reklamen.

Det här är storartad bilreklam som rullar rakt på rätt känsla snyggt kompad av Hanni El Khalib.

Plötsligt blev Smart en bil för en ny generation på 2010-talet. 

 

Bilkänsla: 4/5

Engagemang: 5/5

TOKIG TOYOTA-TAGLINE

En ny Toyotaslogan kommer lastad.

Toyota i USA har bestämt sig för att byta ut sin slogan, eller tagline som reklamare säger. Efter åtta år med Moving Forward ska det i stället heta Let's Go Places.

Bytet sker vid årsskiftet och i samband med lanseringen av nya Toyota Avalon.

Att företag ibland byter ut sin tagline är inte så konstigt. Nyligen skrotade till exempel Avis sin We Try Harder efter 50 års användning.

Men det häpnadsväckande med Toyotas Let's Go Places är att man använde sig av sex reklambyråer för att få ihop det. Just det sex reklambyråer.

Hur gick det till? Hur fördelade man arbetet? Det är ju inte ens sex ord.

Amerikanska Toyota-chefen Bill Fay är oerhört entusiastisk. I ett uttalande förklarar han storheten i detta som de sex reklambyråerna har författat. "Frasen har en dubbel innebörd. Både att ta sig till en fysisk plats och att ge sig ut på ett äventyr. Samtidigt uttrycker frasen optimism och ger ett löftet om spännande innovationer som berikar människors liv."

Kanske det. Men var det verkligen nödvändigt att använda sex reklambyråer?

Toyota Avalon 2013

Bilkänsla: 2/5
Engagemang: 1,5/5

LAGA VÄGEN MED RYSK POLITIK

En kampanj ute i den här bloggens vägren. I Sverige gnälls det över usla vägar men vi ska vara glada över att inte ha bilen i Ryssland. Där har ingen lagat vägarna sedan bombanfallen under andra världskriget, typ.

Och de ryska politikerna struntar fullständigt i vägunderhållet. Däremot är det väldigt måna om sin offentliga image.

I miljonstaden Jekaterinburg, vid Uralbergen, bestämde den lokala nyhetssajten Ura.ru sig för att förbättra vägstandarden med hjälp av politikernas fåfänga. Och man lyckades.

Se och lär.

HUND MED SMAK FÖR VOLKSWAGEN

-->

Sur hund som gillar för Volkswagen Jetta.

När byrån Deutsch LA gör reklamfilm för Volkswagen är det alltid fest. Minns Little Vader och Black Beetle.

Problemet är att det ofta är för bra och skymmer bilen. Det tankar varumärket men vem minns att The Force handlar om Passat?

Nya reklamfilmen för Volkswagen Jettas nyckellösa system, där en sur engelsk bulldog med aptit för bilnycklar spelar en huvudroll, lär bli en av årets mest omtalade. Det här är 30 sekunder stor underhållning.

Vad som gör reklamen så bra är historieberättandet. Men – det är oklart vad som är så bra med just Jettas nyckellösa system. Det här hade i princip kunnat handla om vilken bil som helst.

Men ett extra plus för att man musiksatt med Johnny Cash ”Dirty Old Egg-Suckin' Dog.”

 Bilkänsla: 2/5

Engagemang: 5/5

KÖR ÖVER DINA VÄNNER MED MITSUBISHI

Är du trött på Facebookuppdateringar som ”Tränar bredvid en klen Persbrandt” eller ”Ostron smakar bäst till kall champagne”?  

Nu har du chans att köra över dina uppblåsta kompisar på Fejjan med nya Mitsubishi Outlander Sport.

Idén med kampanjen, gjord av byrån 180LA i Los Angeles, är på sitt sätt bra. Outlander Sport vill vara en ”no-bullshit-bil” och det är naturligtvis kul att skoja med självgoda kompisar på Facebook.

Men sånt här agerande slår ofta tillbaka mot en själv – det kan vara ganska pretentiöst att själv döma andra.

Och när jag testar Facebook-appen kör en Outlander Sport över en kompis barnbilder från senaste semestern. Fina bilder på fina barn som blir till smulor under en Mitsubishi.

Känns inte alls bra.

Bilkänsla: 2/5

Engagemang: 2/5

FAMILJEBUSSMANNEN

Mannen du inte vill bli.

Det har gått hyfsat för dig här i livet. Du tog din högskoleexamen ungefär samtidigt som du och frun fick ert första barn. Nu 15 år senare har du blivit produktchef med löfte om att snart få ingå i ledningsgruppen, har tre bitvis härliga ungar och ett högbelånat radhus.

Det har gått bra men ibland känner du att det gick väl mycket på räls. Var tog livet vägen? Drömmarna och ungdomen?

I badrumsspegeln ser du hur håret glesnar och frun påpekar att du måste börja träna.

Minns du den där sportbilen du drömde om för 20 år sedan? Det kom fritidsavgifter och veckohandel på storköp emellan. Bilförsäljaren var schysst nog med att påpeka att det numera heter MPV inte familjebuss.

Men det är bara ord, ord, ord och till slut kan du inte bortse från sanningen: du står här mitt i livet, tar dig för hjärtat och inser att du blivit en – familjebussman.

Det är det här scenariot som de illasinnade men insiktsfulla människorna på Fords marknadsavdelning, och byrån BDR Saatchi & Saatchi, i Israel slänger i ansiktet på alla medelålders män som är för trötta för att hänga med.

Det här är effektiv men ångestframkallande reklam som erbjuder ett halmstrå, i form av lite sportiga Ford S-Max, i krisen.

Är det här du?

Bilkänsla: 5/5

Engagerande: 4/5